食品メーカーC社 ブランドPR統合パッケージ

創業50年の食品メーカー。若年層への認知獲得を目的にリブランディングを実施した。映像・SNS・Web・交通広告の4領域を同一のストーリー設計で貫き、接触チャネルを跨いでも同じ印象が残るよう統合した。

課題

40〜60代の既存顧客に支持される一方、20〜30代の認知率は12%にとどまっていた。個別施策は実施していたが、世界観がチャネルごとに分断され、ブランドとしての印象が蓄積していなかった。

打ち手

• 「作り手の手の動き」を共通モチーフにブランドストーリーを再構築
• 本編映像60秒→SNS用15秒→広告用6秒の3段展開で、接触時間に応じた尺を設計
• ECサイトとSNSを双方向に連動させ、投稿→購買の導線を1クリック化

成果

1年で20〜30代の認知率は42%まで伸び、指名検索数は4.2倍。自社ECの売上は前年比2.7倍、新規顧客に占める20〜30代の比率は48%に達した。

※本事例はデザイン確認用のサンプル表示です。実在する案件とは異なります。