沿線商業施設 春の交通広告キービジュアル

関西圏の主要駅で展開される大型商業施設の春のキャンペーン。駅貼り・中吊り・デジタルサイネージまで同一ビジュアルで貫き、通勤・通学動線の中で記憶に残る広告を設計した。

課題

前年の春は「家族層」「若年層」「シニア層」を別々のビジュアルで訴求した結果、施設の印象が分散。キャンペーン想起率が18%にとどまり、目標の40%に届かなかった。

打ち手

• 「春の光をまとう人」を共通モチーフに、1枚のキービジュアルへ統合
• 駅貼り用・中吊り用・サイネージ用で比率と余白設計を3パターン最適化
• コピーは7文字以内に削ぎ落とし、通過2秒で読める情報量に制御

成果

事後調査の想起率は50%（前年比+32pt）、来館者数は前年同月比115%。ビジュアルが施設全体のブランドイメージに沿って一本化された効果が大きい。

※本事例はデザイン確認用のサンプル表示です。実在する案件とは異なります。